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白色家電行業發展前景分析 未來市場呈現六大發展方向
2018年11月02日    閱讀量:254    新聞來源:中國建材網 cnprofit.com  |  投稿

白色家電行業基本概況分析

白色家電最早是指白色的家電產品,由于早期的冰箱和洗衣機由于內置的發動機體積較大,要保證電器的實際內容積足夠使用,必須件產品制造的很大,白顏色的外殼可以使機器本身看起來扁平一些,不那么突兀,同時白顏色可以有效的阻止機器內部能量的散失。


而現在,白電產品是指減輕人們勞動強度的產品(如洗衣機、部分廚房電器)、改善生活環境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)。從本質上講白電更多的是通過電機將電能轉換為熱能、動能進行工作的家電產品中國建材網cnprofit.com。近年來,各類家電產品也出現了互相滲透交融的現象,比如網絡家電,帶液晶電視的冰箱等。


2017年中國空調、洗衣機、冰箱產銷量統計分析

據前瞻產業研究院發布的《白色家電行業市場需求與投資規劃分析報告》統計數據顯示,1、在產量方面,2017年中國洗衣機產量為7500.9萬臺,空調產量18039.8萬臺,冰箱產量8670.3萬臺。2、在零售方面,2017年中國洗衣機零售量4413.56萬臺,銷售規模約814.3億元。空調零售量8857.45萬臺,銷售規模約3374.7億元。冰箱零售量4471.49萬臺,銷售規模約1243.5億元。


競爭激烈,產品同質化,高庫存壓力

白色家電這種傳統行業,雖然在產能、品牌和行業新標準的影響下,白電行業的集中度不斷提高,部分子行業寡頭壟斷已初露端倪,如美的、格力、海爾在國內家用空調的市場占有率處于較高位置。但長期處于壟斷競爭的市場環境,白色家電整體利潤有限。家電行業過往長期景氣形成的產能過剩以及行業高庫存壓力將推進行業洗牌,短期內競爭或將進一步加劇。幾年來家電企業的存貨量一直在激增,部分大規模企業甚至三年激增三倍,這一水平顯著高于主營業務收入、凈利潤等關鍵指標,這在白電企業尤為明顯。


白電剛需基本達到飽和,銷量趨于穩定

目前城鎮家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態,農村家電保有量仍有較大提升。2017年,冰箱整體零售量、零售額雙雙下降,而多門冰箱的零售量、額分別同比增長52.0%和31.6%;空調中變頻、APF一級能效、藝術化等品類已成主流;滾筒洗衣機仍保持較強增長。而隨著產品的升級,傳統的白電產品如空調、冰箱、洗衣機、彩電在零售市場中的發展依然具有較高的增速,但是產品結構有所轉化,由傳統的低端產品逐漸向中高端產品轉化,白電行業消費升級趨勢明顯。


未來中國白色家電行業發展方向分析

1、由單品智能化邁向系統智能化。智能化將是未來家電產業最為重要的發展方向之一。智能家電產品將經歷三個發展階段,單品智能化、家電系統智能化和融入智能家居系統。隨著智能化水平的提升,智能家電產品將呈現出分系統的趨勢,家庭中的電器產品將不再是孤立的,而是成系統地聯系在一起。家庭中的智能電器產品將逐步分為娛樂系統、空氣系統、水系統、美食系統,這些系統隨著智能化水平的提升,最終將納入到智能家居系統。

2、健康概念產品受青睞

近年來我國經濟迅速發展,居民收入水平穩步提升,當前我國白電市場是以替換購買為主的消費市場,大多數消費者在二次購買白電產品時不僅僅滿足于有產品用,而是期望使用體驗更好,消費者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在白電市場上,健康概念是消費者最為關注、也是廠商推廣力度最大的產品。冰箱的除菌概念、分類存貯,洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌,空調的自清潔等與健康高度相關的產品將受到消費者更多的青睞。

3、結構升級穩步推進

白電市場將中高端市場持續增長、各產品內部結構升級穩步推進。冰箱以多門為代表的中高端市場將迅速增長,隨著新能效的實施,冰箱市場將拉開新一輪的能效升級大戰,變頻冰箱將得益于新能效的實施得到快速發展。洗衣機市場滾筒洗衣機的份額將進一步提升,8公斤以上的大容量洗衣機將成為最核心的市場,變頻功能在滾筒市場將逐步普及。空調市場以APF一級為代表的高能效變頻空調零售額份額將超過30%,隨著變頻功能價格的下探,變頻空調的滲透率將進一步提升。

4、兒童家電等針對細分市場的產品將不斷出現

白電市場已經高度成熟,主流產品市場競爭異常激烈。近年來不乏在細分市場取得成績的廠商,隨著全面二孩政策的放開,2017年我國迎來一個嬰兒出生潮,針對兒童的家電產品在成為市場的一個熱點。

5、顏色成為差異化的競爭利器

市場發展到現在,白電市場的顏色早已不再局限于當初單調的白色系了,已變得繽紛多彩。近年來發展最迅猛的顏色當屬“金色”,而金色在家電及消費電子市場流行起來的重要因素來自于蘋果產品的推動。可以說這幾年消費電子、家電產品的流行色就是在跟著蘋果的顏色走,照此推斷,家電市場將掀起一股“黑色風暴”。

6、嵌入式家電將成為重要發展方向

嵌入式家電產品在我國發展非常迅速,隨著一體化家裝概念的普及和成熟,更多的白電產品也將融入到嵌入式家電的大潮中,在白電產品中,冰箱與一體式廚房是高度相關的產品,因此白電產品中冰箱將首先推進嵌入式改造。未來嵌入式產品將成為下一階段白電產品非常重要的發展方向。


標簽:行業資訊建材商道市場評論家居家電家電家器
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