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家電市場銷售整體表現低迷 高端化趨勢成為必然潮流
2018年11月08日    閱讀量:232    新聞來源:前瞻產業研究院  |  投稿

內需不足、促銷頻繁導致市場低迷

2018年,盡管國際經濟環境更加嚴峻,經濟下行壓力加大,但從經濟總量指標、結構指標、質量指標、效益指標等四個維度來看,中國經濟運行依然保持了總體平穩、穩中向好的發展態勢。不過,受到房地產、氣候、需求平淡等多重不利因素影響,2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現為壓力增大。

我國是家電生產大國,同時也是家電消費大國中國建材網cnprofit.com。今年三季度的家電市場表現,雖然呈現出近幾年未曾出現過的局面,但國內消費市場作為經濟發展穩定器和壓艙石的作用更加凸顯。

在中國消費者總體收入水平不斷上升的背景下,中國家電市場高端化、智能化、藝術化造型的產品占比會越來越高,高端化趨勢已經成為中國家電市場發展的一個必然潮流。消費者也會綜合比對產品的工藝質量、研發實力和口碑等因素從而做出選擇。

三季度中國家電行業市場規模統計分析

據前瞻前瞻產業研究院發布的《智能家電行業市場調研與投資預測分析報告》統計數據顯示,2018年三季度中國家電市場整體規模為1821億元,同比下降5.6%。其中,黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑,空調市場零售額同比下跌8.7%,冰洗合計下跌2.2.%,廚衛電器同比下跌4.9%,彩電同比下跌最為嚴重,達到了18.3%。與之對應的是生活電器品類出現大幅增長,同比達14.8%。

2018年前三季度中國四大家電產量如下,彩電前三季度產量為14183.5萬臺,空調16011.4萬臺,洗衣機產量為5147.1萬臺,冰箱產量為6016.7萬臺。

2018年三季度中國家電行業市場規模統計情況

家電市場銷售整體表現低迷 高端化趨勢成為必然潮流 中國建材網,cnprofit.com

數據來源:前瞻產業研究院整理

家電市場銷售整體表現低迷 高端化趨勢成為必然潮流 中國建材網,cnprofit.com

數據來源:前瞻產業研究院整理

線上線下冰火兩重天,全渠道布局優勢凸顯

渠道表現上,2018年三季度,線上線下可謂是冰與火的真實對照。報告顯示,三季度家電線上市場迎來領跑賽季,線上市場規模達到615億元,同比增長達到15.4%,除彩電以外,各品類家電在線上市場均呈現正向增長的態勢。

線下市場則未能延續上半年的平穩走勢,跌幅達到13.6%,且是全品類均呈現下跌態勢。不過,線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場占整體比重依然高達66%。

線下市場依然是消費者極為重要的購買渠道,未來實體店的轉型方向將是更加注重用戶體驗,加強互動,提供精細化、個性化的服務。渠道格局方面,蘇寧以17.5%的份額遙遙領先。

與單一的線上或線下布局相比,全渠道平臺的穩定性會更強:在高速增長時代,全渠道體現出更快的上漲;而在下跌期間,則又表現出不錯的抗跌能力。2018三季度在家電全渠道份額占比中,蘇寧能夠以22.3%繼續保持領先,正是因為其突出的全渠道布局優勢。線上線下多種業態融合,積極推進智慧零售落地,已然成為家電渠道轉型過程中的成功樣板。

2018年三季度中國家電市場線上線下占比統計情況

家電市場銷售整體表現低迷 高端化趨勢成為必然潮流 中國建材網,cnprofit.com

數據來源:前瞻產業研究院整理

2018年三季度中國家電全渠道市場主要市場份額統計情況

家電市場銷售整體表現低迷 高端化趨勢成為必然潮流 中國建材網,cnprofit.com

數據來源:前瞻產業研究院整理

高端家電市場入局者漸多

在中國家電市場的發展歷程中,國外品牌一直扮演著重要的角色。直到今天,日韓、德系家電品牌仍然在中國市場占據著不容小覷的市場份額。除了中國消費者熟知的一些進口品牌外,不少略顯小眾的國外高端家電品牌近年來也紛紛開啟了進軍中國市場的征程。

隨著Gorenje的高調入局,中國高端家電市場的競爭將會更加激烈,中國市場現已成為海外高端家電品牌的新戰場。

在海外品牌紛紛發力的同時,國產家電品牌的高端化路線同樣值得注意。近年來,不少傳統家電品牌紛紛收購國外成熟高端品牌,借以占領國內高端市場。如2015年創維收購了德國電視制造廠商美玆的電視業務;2016年,海爾整合通用電氣家電業務;2017年,美的收購東芝白色家電業務80.1%股份等。

對高端家電市場來說,國產品牌長期以來給消費者留下的是廉價、中低端的固有印象,而一些海外的成熟品牌便具有天然的歷史優勢。不過從產品競爭力來看,消費者似乎不會因為品牌的洋基因就去購買。有了外資品牌的標簽之后,品牌需要扎實地把產品的技術研發和創新做好,從而贏得消費者的信任。

市場低迷,高端化成趨勢

實際上,各類品牌紛紛發力高端市場的背后,是國內家電行業發展總體不樂觀的現狀。與此同時,高端化趨勢似乎也已成為中國家電市場發展的必然潮流。

家電市場銷售整體走勢下行壓力持續增大。但智能、健康、高端家電的銷售依然保持穩步增長態勢。

對于國內家電行業的未來發展趨勢,在國內家電市場,高端化趨勢將會成為一個必然潮流。而這個潮流在國際上是有先例的,例如日本、歐洲的家電市場也是完成了從中低端向高端發展的歷程,中國的家電市場勢必也會沿著這一趨勢發展。

標簽:行業資訊建材商道市場評論家居家電家電家器
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