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2018年中國小家電行業發展現狀及趨勢分析 未來技術創新推動產品高端化發展趨勢明顯
2019年01月04日    閱讀量:228    新聞來源:前瞻產業研究院  |  投稿

小家電處于高速增長初期,技術創新引領行業方向

我國小家電市場增速較快,這與其產品更換周期短、單價低等特點密切相關。相較其他家電細分市場,小家電市場受房地產影響因素弱。小家電的消費群體年輕化特點明顯,線上渠道是市場參與者重點建設方向中國建材網cnprofit.com

據前瞻產業研究院發布的《中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》統計數據顯示,到了2016年,小家電產品網上零售額達635億元,線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達到35%。截止至2017年小家電產品網上零售額達760億元,同比增長19.69%。源于技術更新加速和消費升級的推動,小家電產品市場趨向高端化特點,2018年吸塵器、攪拌機的高端市場占比已經上升至23.7%和21.5%。

2013-2017年中國小家電網購市場交易規模統計及增長情況

2018年中國小家電行業發展現狀及趨勢分析 未來技術創新推動產品高端化發展趨勢明顯 中國建材網,cnprofit.com

數據來源:前瞻產業研究院整理

就整體家電市場而言,其具有先發展必需消費品,后進入可選消費品階段的發展趨勢。通過與日本家電行業發展周期對比,我國小家電市場已進入高速增長初期,預計小家電市場將呈現產品技術創新拉動行業增長的趨勢。近年如IH電飯煲、破壁料理機等技術創新產品,明顯提升細分行業零售均價和零售量,2017年一二級市場中,IH電飯煲已經占據電飯煲零售額的55%,電飯煲零售均價同比增長13%,技術創新價值紅利明顯。

吸塵器普及率有待提升,滲透率提升拓寬市場空間

我國吸塵器普及率僅有11%,遠低于發達國家的70%以上,我國目前的家用吸塵器保有量和滲透率較低,吸塵器未來市場銷量提升在于產品本身提高了清潔效果和勞動效率,滲透率提升行業趨勢不變;產品發展趨勢方面,無線吸塵器將逐漸成為主流,截止2018年11月,無線充電吸塵器零售額占比達76.4%,同比增長5.1%。行業競爭方面,吸塵器行業競爭激烈,品牌集中度高,TOP5市場份額連續三年超過70%,且頭部品牌份額不斷鞏固。預計未來20年吸塵器保有量和滲透率均有較大提升,到2035年吸塵器保有量將上升至18249萬臺,對應滲透率達到43%。

洗碗機滲透率較低,看好未來發展空間

初代洗碗機產品由于價格較高,體積較大、不適合我國廚房安裝等客觀條件,為洗碗機行業帶來一定發展限制。近年來由于技術更迭和產品力提升,洗碗機市場增長迅速,2015-2017年洗碗機行業增速達到63.2%、104.3%和129.2%,行業的快速發展一方面在于洗碗機商家改進產品,中小型洗碗機占用空間小,安裝更加便捷,同時產品本身節省時間、殺菌消毒徹底等優勢吸引消費者,另一方面源于居民消費水平提高,人們購買改善生活品質的清潔類產品意愿加強。行業渠道方面,洗碗機市場以一二線城市為主導地位,伴隨各企業渠道下沉,三四線城市營銷規模增強,將推動三四線城市洗碗機市場增長。我們預計到2020年洗碗機市場規模有望達到400億元,看好洗碗機市場。

投資建議分析

推薦關注小家電行業的炊具龍頭蘇泊爾,公司的線上滲透率穩定增長,電商收入占比已經增至30%左右。2017年公司一二線及三線以下市場分別占比約45%、25%,公司采取渠道下沉,拓展三四線城市增量市場,預計未來將會成為重要增長點。同時公司背靠大股東SEB逐漸實現產品品類和品牌雙擴張,積極引入外資品牌進軍高端市場。

推薦關注掃地機器人龍頭科沃斯,公司是國內領先的服務機器人公司,目前掌握國內外專利649項,且公司線上渠道廣泛,與各大電商銷售平臺合作,線上銷售額穩居行業第一,具有技術研發和渠道優勢。同時,公司繼續擴充產能,開發海外市場,在美德英法等國家設有子公司,分銷商體系覆蓋廣。

標簽:行業資訊今日頭條建材商道市場評論家居家電家電家器
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