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融入沉浸式體驗?以下是品牌做得好的三個提示
2019年03月15日    閱讀量:3687    新聞來源:中國建材網 cnprofit.com  |  投稿

艾恩德霍芬  - 對于一個專注于聲音的品牌,Sonos有一個令人印象深刻的記錄,每當他們離開家時都會感受到其他感覺 - 即在他們的主要藝術和設計活動的品牌裝置中。在紐約的NeueHouse,由The Principals設計的mylar面板對Dev Hynes定制的15分鐘構圖做出反應。在今年的Fuorisalone上,他們讓WeWork和Stefan Diez將整個Palazzo Clerici變成了一系列混合場景,將商業和娛樂融為一體中國建材網cnprofit.com。在阿姆斯特丹,他們允許當地的說唱歌手Faberyayo將面向運河的品牌屋轉變為對千禧年家庭主義傾向的敬意。


你可能會注意到這里的一個主題:Sonos傾向于選擇意想不到的合作者,并讓他們重新定義他們的空間對他們意味著什么。


因此,當他們向我們提出一個專注于室內空間的出版物時,提出一個靈感來自新的HAY for Sonos限量版系列的五種色調的安裝方案,這并不奇怪  。在Sonos的X字框架音響挑戰賽將在隨后的2018版的荷蘭設計周的呈現。我們選擇了一系列位于荷蘭的空間設計工作室,并問他們:家里的聲音是什么樣的?那聲音是什么樣的?當你帶著它時感覺如何?


獲獎作品來自Studio Lonk,他創作了一系列重疊的音景,名為Space Here Becomes Sound。抓到了嗎?只有當參觀者足夠好奇才能玩同心方形結構時,才能激活循環。結果?相當不可預測:有些人幾乎要求獲得觸摸許可,而其他人則只是抨擊。成年人喜歡孩子般的快樂,孩子們有成人般的謹慎,他們在陌生人中組成了意想不到的團隊,并為排在他們后面的聲音探險家提供接力建議。最后,每個人都以自己的方式體驗了這些聲音 - 這是公司DNA的核心問題。


在整個過程中我們從Sonos學到了什么?以下是關于公司品牌體驗安裝的三個提示,該公司一直在這方面提供并且令人驚訝。


多聲道聲音體驗是不可瀏覽的最后邊界之一 - 由于目前的手機音頻設置,您無法通過視頻帖子傳達完整的感官體驗,這反過來又降低了這些沉浸式設施的可共享性。但品牌不應該把它視為一種障礙,而是應該接受這樣一個事實:這種看似的限制迫使游客更多地出現 - 屏幕飽和的觀眾現在正在欣賞。


聲音在過去一直被忽視,但我們正在迎頭趕上:看看室內設計公司如何越來越多地考慮聲音在家庭中的作用


“這是一個視覺時代,是的,但它也是一個非常聲音的時代:只要考慮我們在音樂和廣播之外消費多少內容 - 想想播客的大規模增長,”品牌營銷總監Francesco Sala解釋道。比荷盧和法國。


“聲音在過去一直被忽視,但我們正在追趕:看看室內設計公司如何越來越多地考慮聲音在家中的作用,”比荷盧經濟聯盟的公關經理Cynthia van der Moolen表示贊同。



[2]在電子表格之間留出一些空間

Sala看待它的方式,傳統的廣告活動有其地位和價值。但該品牌Music Makes it Home 研究的一個關鍵要點是它的音樂元素帶來歡樂并允許連接。“因此,有些事情你不能投放廣告,你需要一種體驗來表達,”他解釋道。


但是,您如何量化這種投資的影響?“投資回報率非常重要,但你想整體評估這一點,”他回答道。“你真的需要確保你留下創造力和靈感的空間......你需要在電子表格之間留出一些空間。確保你也做一些讓人們聚在一起的項目。


[3]說到聲音,請確保你的音調正確

“讓人們坐在演示室的沙發上是一維的。你怎么告訴他們更多? 你怎么讓他們以自己的方式做到這一點?' 薩拉問道。


荷蘭設計周被證明是一個特別好的機會,可以證明提出這些問題的重要性。該活動不能等同于其全球同行,因為它側重于創新和實驗,而不是商業化的提議 - 它基本上是蘋果和橘子王國。這就是為什么Sonos團隊始終牢記這一事件的精神。“我喜歡我們的合作伙伴保持正確的音調方式:這不是一個與觀眾交談的大公司,但這是與他們的設計對話,”他解釋道。


換句話說:一刀切的方法并不真正有效。您的品牌可以幫助人們以他們想要的方式傾聽......但如果您傾聽人們和場地的話,它也會有所幫助。


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