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華文媒體聚焦河北 高質量發展的燕趙大地,跨界合作,IP升級,齊家網與年輕用戶對話
2019年10月13日    閱讀量:726    新聞來源:中國建材網 cnprofit.com  |  投稿

當前,河北正處于歷史性窗口期和戰略性機遇期,多個重大戰略疊加,面臨千載難逢的發展機遇。”12日下午,在第十屆世界華文傳媒論壇媒體見面會上,河北省發展和改革委員會二級巡視員喬曉林如是說。


  12日,由國務院僑務辦公室、河北省人民政府和中國新聞社共同主辦的第十屆世界華文傳媒論壇在石家莊開幕中國建材網cnprofit.com。當日下午,在論壇媒體見面會《聚焦河北——新中國從這里走來》環節,數百家華文媒體齊聚一堂,期待分享河北的發展成就。


  據喬曉林介紹,河北歷史悠久,是中華文明的發源地之一。200萬年前的張家口陽原泥河灣遺址是古人類發祥地之一;5000年前中華民族始祖黃帝、炎帝和蚩尤在張家口涿鹿征戰融合;2000年前的“春秋戰國”時期,燕國和趙國在河北南北并雄,故有“燕趙大地”之稱。元明清三朝定都北京,河北成為拱衛京師的畿輔之地。


  1948年5月到1949年3月,距石家莊西北方向90公里的西柏坡成為中國革命的中心,黨中央在這里指揮了聞名中外的三大戰役,新中國的宏偉藍圖在這里謀劃,新中國從這里走來。


  作為中國近代工業搖籃,河北誕生了中國第一座機械化礦井、第一條標準軌距鐵路、第一臺蒸汽機車、第一桶水泥、第一塊玻璃。同時,河北是中國唯一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份,是濃縮的國家地理讀本。


  “今天的河北堅持綠色發展,壓減過剩產能、推動轉型升級,首次呈現了‘三二一’發展格局。”據喬曉林介紹,第三產業增加值對河北經濟增長的貢獻率達到65.5%,成為拉動經濟增長的主動力和新引擎。


  “世界最大單口徑射電望遠鏡FAST在河北設計制造完成,保定生產的長城汽車成為民族汽車業的標桿,被譽為‘中國名片’飛馳于祖國廣袤大地的‘復興號’在唐山下線。”喬曉林表示,河北經濟已形成以裝備制造、鋼鐵、石油化工三大產業為支柱,建材、醫藥、食品、紡織等傳統產業為補充,戰略新興產業和服務業快速發展的產業格局。


  同時,河北堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念,持續加力治理生態環境。2018年,河北省PM2.5平均濃度56微克每立方米,比2013年下降48%。


  中國改革開放以來,河北積極融入世界經濟格局,對外經濟逐步形成全方位、寬領域、多層次的開放格局。據喬曉林介紹,近年來,河北承辦了世界園藝博覽會、中國—中東歐國家地方領導人會議、中拉企業家高峰會等一系列重大活動,與美國艾奧瓦州、日本長野縣、德國勃蘭登堡州等23個省州建立友好關系,締結友好城市52對。


  截至2018年,河北已同200多個國家和地區建立貿易往來關系,累計實現進出口總值6775.9億美元、設立外資企業1.4萬余家、實際利用外資超1000億美元。目前,已有120多家世界500強企業落戶河北,投資項目超過160個。


  同時,河北對外投資合作深入推進,已有近千家企業走出國門,遍布近80個國家和地區,涉及20多個行業,涌現了一批“一帶一路”亮點項目。


  “當前,河北處于歷史性窗口期和戰略性機遇期。”喬曉林說,河北面對京津冀協同發展、2022年北京冬奧會、規劃建設雄安新區,以及涵蓋雄安片區、正定片區、曹妃甸片區和大興機場片區的中國(河北)自由貿易試驗區建設,多個重大戰略疊加,面臨千載難逢的發展機遇。


  喬曉林稱,下一步,河北將搶抓歷史機遇,與京津冀協同發展聯動,與高水平對外開放聯動,在更大范圍內集聚資源、開拓市場,著力發展戰略性新興產業,聚焦人工智能和智能裝備、信息技術產業、生物技術產業、新材料、先進環保等十大發展方向。


  “河北是一片充滿機遇、充滿希望的熱土。”喬曉林表示,希望來自世界各地的華文媒體朋友能夠多體會河北人的熱情和好客,宣傳、推介河北,展現改革開放以來在燕趙大地上發生的巨變與成就,向世界展示一個機遇疊加、開放包容、蓬勃發展、充滿生機和魅力的河北。



《2019年互聯網家裝用戶洞察白皮書》顯示,80后、90后成為裝修行業主流消費人群,占比高達68%。順應家裝群體年輕化的趨勢,不少家裝企業轉變品牌營銷戰略,搶占年輕用戶心智。其中,互聯網家裝龍頭齊家網的表現可圈可點。


  2019年以來,齊家網創新品牌營銷方式,通過跨界合作、IP升級,在微博、抖音等年輕人聚集的網絡社區,與年輕用戶展開對話。


  如今,跨界合作成為潮流,多個品牌相互聯合,發揮各自優勢,產生品牌疊加效應。齊家網可謂是跨界合作的資深玩家,2019年合作的有百度、支付寶、顧家家居、吉利汽車、格力、同程旅游、金逸影城、世紀佳緣、良品鋪子等近百個品牌,橫跨家居、家電、汽車、旅游、食品、影視、食品、科技等多個行業。


  在齊家網品牌升級、上市一周年、十一家裝節等2019年重大節點,齊家網展開了多個微博藍V品牌聯動活動,突破品牌固有圈層,讓活動得以廣泛傳播。其中,7月12日上市一周年之際,齊家網創建 #712全民家裝節# 微博話題,累計曝光量達830多萬,互動量達6.4萬;同時,微博聯合康佳集團、三棵樹、WiFi萬能鑰匙、百合網等20家品牌,一同為齊家網送上生日祝福,發布相關海報,融入712家裝節氛圍,累計曝光量達150多萬,轉發量達5萬,評論數達1.3萬條。業內人士指出,跨界合作可以為品牌帶來新元素,擴大用戶覆蓋渠道,搶占用戶使用場景,集中資源為品牌活動造勢,使品牌聯想更具張力,改變傳統營銷模式下品牌單兵作戰產生的弊端。


  在IP升級方面,齊家網與中國家裝改造類頂級IP《暖暖的新家》節目合作關系已維持4年,2019年,雙方嘗試更多元傳播方式,線上線下齊上陣,為齊家網品牌傳播及暖家IP助力。為了給《暖暖的新家》第九季開播造勢,齊家網在齊家北京建材家具館舉辦觀眾見面會,暖家主持人到現場主持,人氣大咖設計師分享家裝案例趨勢,齊家網優質監理講解裝修驗收干貨,為現場用戶送去實用家裝資訊。同時,在線上,齊家網官微與格蘭仕、索菲亞、哈羅助力車等36家品牌藍V聯動,累計曝光量達820萬;在抖音新建 #暖家裝修大揭秘# 話題、節目號及齊家官方號,為話題共同聚力,累計曝光量超1350萬。


  據了解,《暖暖的新家》由北京衛視傾力打造,該節目聚焦普通人的生活形態、為老百姓解決生活難題,是一檔傳遞暖心、暖家又融合實用家裝知識、前沿家裝理念的正能量節目,其精神內核與齊家網“家之所在,心之所安”的品牌理念不謀而合,齊家網已連續4年獨家冠名《暖暖的新家》,并憑借該營銷傳播兩次獲得中國廣告協會頒布的媒企合作金獎。


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